Detrás de la Revolución del Juego Responsable: Líderes, Herramientas y Estándares Globales

Por ejemplo, según enumera el experto de Gameloft for brands, marcas de industrias diversas como retail, FMCG, turismo, entretenimiento, lujo o, incluso, instituciones públicas. Desarrollado junto con la European Advertising Standards Alliance (EASA), el compromiso busca reforzar la transparencia, la rendición de cuentas y la protección del consumidor, marcando un avance decisivo hacia una publicidad digital más responsable en la Unión Europea. El éxito de la publicidad responsable no se mide únicamente por las ventas, sino también por otros indicadores como la mejora de la reputación de la marca, el aumento de la confianza del consumidor y el impacto social y ambiental positivo. Se pueden utilizar métricas como el seguimiento de la opinión pública en redes sociales, encuestas de satisfacción del cliente e informes de sostenibilidad.

Los usuarios registrados pueden autoexcluirse por seis meses, un año o cinco años, evitando el acceso a cientos de plataformas de apuestas licenciadas con un sistema comprobado como efectivo. Allí, los jugadores pueden acceder de inmediato a herramientas de juego responsable, como test de autoevaluación, recursos para la autoexclusión y recomendaciones personalizadas. Además, la plataforma conecta a los usuarios con proveedores de tratamiento, líneas de ayuda y servicios respaldados por el sistema de salud británico (NHS), garantizando así un apoyo profesional y accesible.

Con siete principios clave y un proceso de certificación escalonado, asegura que los proveedores de loterías adopten medidas significativas de protección al jugador. Al igual que eCOGRA, la WLA integra el juego responsable dentro de un enfoque más amplio de integridad operativa, seguridad y mejores prácticas en la industria, ofreciendo certificación como señal de cumplimiento. La prevención de daños está en el centro de sus esfuerzos, con iniciativas como los sistemas de autoexclusión, los límites de depósito y los controles de asequibilidad que ayudan a los jugadores a mantener el control. Además, muchas de estas organizaciones invierten en educación y concienciación, para que las personas puedan identificar los riesgos y acceder a apoyo cuando lo necesiten.

¿Es el Juego Responsable Algo Más que una Estrategia de Marketing?

Allaster Gair, de BACTA, apuntó que “en el corazón de Safer Gambling Week está la idea de que todos deben sentirse seguros mientras se divierten”. A la iniciativa europea se ha sumado, como en años anteriores, la Industria británica a través del Betting and Gaming Council (BGC), BACTA y la Bingo Association. El BGC recordó que el objetivo es promover las herramientas disponibles para que el usuario mantenga el control y facilitar el acceso a ayuda y asesoramiento.

Este término alude al servicio que permite a los clientes realizar un pedido y recibir su comida sin bajarse de su vehículo. Para propulsar la compra mediante esta vía, la marca diseñó KFC Auto Grand Prix, un circuito exclusivo y jugable en colaboración con Xbox y Forza Horizon 5. «La unión ha sido un caso de éxito que demuestra el poder del co-branding cuando se combinan dos iconos culturales con un fuerte vínculo emocional con el consumidor», explica Álvaro Miguel, director de Marketing (CMO) de McDonald’s España.

Por otro lado, muchas marcas participan en eventos relacionados con el sector, que presentan ocasiones muy preciadas para conectar con estas amplias audiencias, y colaboran con streamers cuyo contenido se enfoca en el gaming. Las fórmulas son diversas, solo hay que buscar la más adecuada según las necesidades, recursos y mensajes. A propósito de esta fecha tan señalada para los fans de esta actividad recreativa, desde MarketingDirecto.com – MKD hemos querido conocer cómo se aproximan las marcas al sector de los videojuegos y qué estrategias de marketing emplean. “Estas nuevas soluciones se enmarcan en el compromiso integral de Adsmovil por la responsabilidad ambiental y la lucha contra el cambio climático para conseguir un futuro sostenible para las generaciones futuras”, concluyó el vocero. Al priorizar la ética, la transparencia y la honestidad, las empresas pueden construir relaciones sólidas con sus consumidores, mejorar su reputación y contribuir positivamente a la sociedad.

• En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en los esports y el gaming.
• Desde patrocinios de equipos y torneos hasta la publicidad en los propios juegos, la publicidad en los esports y el gaming se ha convertido en una forma popular para que las marcas lleguen a un público más joven y altamente comprometido.
• Los anuncios integrados en juegos (“in-game advertising”), el patrocinio de competiciones de esports y las colaboraciones con creadores de contenido gamer destacan como estrategias publicitarias.
• A través de sus esfuerzos, ha alentado a los afiliados a poner la protección del jugador como prioridad en sus operaciones.

Cómo aplicar la publicidad responsable en tu estrategia

Tener a miles de jugadores divirtiéndose con las curvas de nuestros drive thru fue la mejor manera de fomentar el uso de este canal de venta que está a la baja en nuestro sector», declara Javier Dasí, Fun Activation Lead de KFC Iberia. Por un lado, una colección exclusiva de doce juguetes inspirados en personajes del universo cúbico, vinculada a los Happy Meal. Por otro, desarrollaron un menú especial para un público más adulto, con una salsa de edición limitada y con otra colección paralela que reinterpretaba a personajes clásicos de McDonald’s, como Grimace o Hamburglar, con la estética pixelada del videojuego. Explore las innovaciones de vanguardia, las soluciones tecnológicas, las actualizaciones normativas y las exclusivas oportunidades de establecer contactos necesarios para obtener las conexiones y los conocimientos que necesita para triunfar a escala mundial. Regístrese gratis para tener acceso a todas las noticias, reportajes y entrevistas de Gaming Intelligence en Español.

El proceso de certificación de G4 incluye auditorías completas, formación al personal y evaluaciones continuas para garantizar que los operadores trabajen activamente en la disminución de daños relacionados con el juego. Obtener esta acreditación no solo demuestra el compromiso con las buenas prácticas, sino que también otorga una ventaja competitiva en mercados regulados donde el juego responsable es un requisito clave para operar. Con casi 40 millones de dólares invertidos en estudios independientes, el ICRG ha ampliado nuestro conocimiento sobre la adicción al juego, los factores de riesgo de los jugadores y las estrategias efectivas para la reducción de daños. Los conocimientos respaldados por investigaciones del ICRG han ayudado a los operadores a mejorar sus políticas de juego responsable y a desarrollar programas de capacitación que capacitan al personal para identificar y abordar los riesgos asociados con el juego. Los anuncios integrados en juegos (“in-game advertising”), el patrocinio de competiciones de esports y las colaboraciones con creadores de contenido gamer destacan como estrategias publicitarias. Estas tácticas no solo casino movil bono sin deposito ofrecen a las marcas acceso a audiencias, sino que también fomentan la interacción creativa a través de experiencias inmersivas.

Además, firmas líderes en tecnología, moda o automoción, están utilizando plataformas como Twitch, YouTube y los mundos virtuales para desarrollar campañas icónicas. Fundada en 2019, la Responsible Affiliates in Gambling (RAiG, Organización de Afiliados Responsables en el Juego) está impulsando un cambio en el sector de marketing de afiliados del Reino Unido, promoviendo estándares más altos del juego responsable. Al unir a los principales actores del sector, la RAiG asegura que los afiliados operen con mayor responsabilidad, publicidad ética y cumplimiento de las regulaciones de la industria.

Se basa en la transparencia, la honestidad y la veracidad, evitando la manipulación, la discriminación y la difusión de información engañosa. Se busca construir relaciones sólidas y duraderas con los consumidores, basadas en la confianza y el respeto mutuo. Brasil.- 21 de Octubre de 2025 Cactus Gaming, líder en tecnología y soluciones B2B para el sector de las apuestas deportivas y los juegos en línea, estará presente en BiS Brasília, que se celebrará los días 21 y 22 de octubre en el Royal Tulip Brasília Alvorada. Lanzada en 2018 y exigida para todos los operadores con licencia de la UKGC, la GamStop se ha convertido en una piedra angular de las políticas del juego responsable en Reino Unido.

A nivel europeo, el país se mantiene alineado con las políticas de prevención del juego problemático, garantizando así que los estándares nacionales sean compatibles con los de otros Estados miembros. En nuestra red, encontramos una audiencia equilibrada en cuanto a género, con una media de edad entre 18 y 45 años. Cada vez más sectores entienden que el gaming no es solo un canal para ‘hablarle a jóvenes’, sino una nueva plaza pública digital donde conectar con audiencias clave, en un entorno positivo y receptivo», expone Ferrer. No solo las generaciones que vivieron el nacimiento de los videojuegos siguen entusiasmadas con ellos aunque hayan crecido, sino que este modo de entretenimiento también ha conquistado a nuevas audiencias. Por un lado, la publicidad puede presentarse como parte de escenarios interactivos o de aventuras inmersivas dentro de los propios videojuegos.

Si eres un jugador de videojuegos o un fanático de los deportes electrónicos, probablemente hayas notado cómo cada vez más marcas se están involucrando en la industria del gaming. Desde patrocinios de equipos y torneos hasta la publicidad en los propios juegos, la publicidad en los esports y el gaming se ha convertido en una forma popular para que las marcas lleguen a un público más joven y altamente comprometido. En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en los esports y el gaming. España también ha incorporado normativas específicas sobre publicidad y promoción de juegos de azar, limitando horarios, contenidos y canales de difusión, con el objetivo de proteger especialmente a los grupos más vulnerables.

Resolución de reclamaciones sobre publicidad y protección de datos alternativa a Tribunales y órganos administrativos. La estrategia dependerá de los objetivos que tengan lo clientes.Nos apoyamos en creadores de contenido 100% gaming con los que trabajamos cada día. «Hemos generado Gustazos únicos para creadores como TheGref, byViruZz y Andrea Garte, como auténticos Tijuanáticos, tirado en ala delta a Nil Ojeda o enviado a Kappah a Estados Unidos acompañado de Grefusito para conocer las Kappah Deltas.

Además de estas herramientas operativas, existe una red de organismos y programas que refuerzan el marco del juego responsable en España. La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) supervisa y controla el sector a nivel nacional, mientras que el portal JugarBIEN.es ofrece información y recursos de concienciación. La FEJAR (Federación Española de Jugadores de Azar Rehabilitados) brinda apoyo a personas con problemas de juego, y el Registro General de Interdicciones de Acceso al Juego permite a los usuarios inscribirse para autoexcluirse de cualquier plataforma con licencia. El concepto de responsible gaming ha cobrado gran relevancia en España, donde las autoridades y los operadores buscan garantizar un entorno seguro para los jugadores.